Чоловіки витрачають майже вдвічі більше за жінок / Depositphotos
Жовтневе опитування, проведене Kantar спільно з bodo, продемонструвало, що українці на четвертому році війни корегують погляд на презенти та все частіше надають перевагу враженням замість матеріальних цінностей.
Про це повідомляє Delo.ua з посиланням на Kantar.
71% опитаних висловлюють перевагу щодо спільно проведеного часу та нових відчуттів, тоді як лише 29% вважають більш значущим отримати річ як спогад про подію або людину.
Незважаючи на економічну нестабільність, звичай дарування зберігається. Українці в середньому виділяють на презенти 3900 грн, а одержують подарунки на суму приблизно 4694 грн. Чоловіки витрачають майже вдвічі більше, ніж жінки, але отримують менш коштовні подарунки.
Найбільш щедрими дарувальниками стали люди у віці 41-55 років, у той час як найцінніші подарунки отримують 30-40-річні. Молодь (18-29 років) дарує менше через нижчий рівень прибутків, проте частіше вибирає нематеріальні подарунки — поїздки, дозвілля, нові емоції.
Опитування також зафіксувало високий рівень емоційного знесилення серед українців: більше половини респондентів (56%) відчували погіршення психологічного стану протягом останнього року, і лише 7% повідомили про його поліпшення. Найбільш вразливими є жінки, жителі невеликих міст та домогосподарства з низьким рівнем доходу.
Серед методів покращення настрою новий досвід став ключовим стимулом – його вибирають 60% респондентів. Для порівняння: шопінг сприяє лише 21%, відвідування кіно чи театру – 11%, ресторан – 8%.
“Зараз спостерігаємо, що традиційні матеріальні засоби “підняти настрій” поступаються місцем емоційним практикам та нематеріальним насолодам”, – зауважує Тетяна Свердлик, аналітик Kantar Ukraine.
Не всі українці мають можливість регулярно отримувати нові відчуття: 32% респондентів відзначили, що вже давно не мали подібного досвіду, а 26% взагалі не одержували нових вражень.
Дослідження акцентує увагу на трансформації культури подарунків: дарування стає більш емоційним актом, орієнтованим на створення спогадів, а не на володіння речами. Ця тенденція відкриває нові перспективи для брендів, які можуть пропонувати продукти та сервіси, що допомагають людям відчувати життя більш яскраво.
Вибірка дослідження: 1 000 респондентів у віці 18-55 років, національна квотна панель за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном (за винятком сіл, тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій). Метод: онлайн-опитування Kantar Online Track, жовтень 2025 року.
Додамо, що у третьому кварталі українці офіційно подарували один одному 9686 легкових автомобілів.
