Kering готується до великого оновлення після зміни управління. Угода з L’Oréal буде першим значним кроком нового виконавчого директора Луки де Мео, котрий має намір сфокусувати організацію на фешн-брендах та зменшити борговий тягар.
Французька група Kering, котра володіє відомими брендами Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta і Alexander McQueen, проводить остаточні перемовини щодо продажу свого косметичного підрозділу фірмі L’Oréal. Про це спершу заявила The Wall Street Journal, посилаючись на джерела, обізнані з ходом переговорів.
За оцінками WSJ, про угоду можуть оголосити вже наступного тижня, а її ціна становитиме приблизно $4 млрд (або €4 млрд, згідно з Financial Times і Bloomberg).
Новий напрямок Kering
Реалізація косметичного бізнесу стане першим важливим рішенням нового головного директора Луки де Мео, який вступив на посаду тільки у вересні 2025 року після успішного лідерства в Renault. Аналітики вважають угоду сигналом до реорганізації Kering, спрямованої на повернення групі позитивної динаміки після кількох непростих років.
Згідно з інформацією від джерел Financial Times, Kering має намір зменшити борговий тиск, що на кінець червня 2025 року складав близько $11 млрд, і сконцентруватися на відновленні ключових брендів, перш за все Gucci, збут якого відчутно зменшився на важливому китайському ринку.
Що отримає L’Oréal
Для L’Oréal, найбільшої косметичної компанії в світі, дана угода відкриє доступ до високодохідного сегменту елітної парфумерії та догляду. Разом із підрозділом краси L’Oréal придбає марку Creed — відомого виробника нішевих ароматів, який Kering купила у 2023 році за €3,5 млрд готівкою.
Окрім того, L’Oréal отримає права на створення нових косметичних і парфумерних ліній, пов’язаних з брендами Bottega Veneta, Balenciaga і Alexander McQueen. За словами аналітиків, це дозволить фірмі посилити свою присутність в преміальному секторі краси, який демонструє найвищі темпи збільшення.
Причини продажу
Kering запустила свій косметичний бізнес тільки у 2023 році, коли вирішила розвивати beauty-напрямок без ліцензійних партнерів — на відміну від більшості модних домів, які співпрацюють із зовнішніми фірмами. Однак, згідно з даними Reuters, результати напрямку виявилися помірними, і керівництво вирішило зосередитися на ключових брендах моди, де група зустрічається із серйозною конкуренцією з боку LVMH і Hermès.
Продаж також може допомогти підвищити прибутковість групи, котра за останні два роки значно зменшилася через спад збуту Gucci і великі витрати на ребрендинг.
Контекст
Kering контролюється родиною Піно — однією з найбагатших у Франції. Подружжя Франсуа-Анрі Піно та Сальми Хайєк володіють 42 % акцій компанії та 59 % прав голосу. Сам Піно, який керував Kering із 2005 по 2025 рік, покинув посаду CEO у вересні, зосередившись на ролі голови ради директорів.
Окрім Kering, родина Піно також контролює 29 % акцій спортивного бренду Puma. Як повідомляв Bloomberg, у вересні 2025 року власники розглядали різні варіанти подальшого розвитку німецької компанії, в тому числі й можливий продаж частки.
Що далі
Якщо угода буде укладена, вона стане однією з найбільших угод у світовій індустрії краси 2025 року і посилить позиції L’Oréal у преміум сегменті, що приносить фірмі більше третини доходу.
Для Kering даний крок може означати початок нового етапу перетворення — із фокусуванням на основних брендах та намаганням повернути Gucci статус лідера світової моди після декількох років стагнації.
