Власник торгової марки Gucci — група Kering — у неділю повідомила про досягнення домовленості щодо збуту свого косметичного підприємства французькому концерну L’Oréal за €4 млрд. Ця транзакція стане елементом стратегії нового головного виконавчого директора Луки де Мео, спрямованої на зменшення боргового тягаря та відновлення концентрації компанії на її ключовому напрямку — фешн-індустрії.
Відповідно до угоди, L’Oréal набуде парфумерну марку Creed, а також отримає 50-річну виняткову ліцензію на виготовлення та розробку парфумерії та косметичних засобів під відомими брендами Gucci, Bottega Veneta і Balenciaga.
Наразі право на виробництво ароматів Gucci належить фірмі Coty; новий договір набере чинності після завершення його терміну дії, що, за підрахунками аналітиків, відбудеться у 2028 році.
Реалізація стане суттєвим кроком у напрямку скорочення чистого боргу Kering, який на кінець червня становив €9,5 млрд, не враховуючи €6 млрд довгострокових зобов’язань з оренди, що викликають стурбованість інвесторів.
Компанія вже декілька років намагається припинити спад продажів бренду Gucci, який особливо постраждав через послаблення попиту на основному китайському ринку.
Менш ніж через два місяці після вступу на посаду де Мео почав згортати один із найбільших стратегічних напрямків, ініційованих його попередником Франсуа-Анрі Піно, родина котрого контролює холдинг.
Kering створила свій косметичний підрозділ у 2023 році, придбавши виробника парфумерії Creed за €3,5 млрд. Це було зроблено з метою диверсифікації бізнесу та зменшення залежності від бренду Gucci, на який припадає основна частина прибутку групи. Проте компанія не змогла оперативно розвинути цей напрямок, зафіксувавши операційний збиток у розмірі €60 млн за перше півріччя.
Водночас дохід Gucci в останньому звітному кварталі зменшився на 25% у річному обчисленні, що посилило тиск на менеджмент, змушуючи знижувати боргове навантаження та запобігати подальшому погіршенню кредитного рейтингу.
Лука де Мео, ставши на чолі компанії у вересні, раніше заявляв акціонерам, що планує ухвалювати непрості рішення для зменшення заборгованості, включно з оптимізацією та реорганізацією бізнесу.
L’Oréal, найбільша у світі компанія, що спеціалізується винятково на косметиці та парфумерії, вже випускає популярні аромати під брендом Yves Saint Laurent, права на який вона набула у Kering за €1,15 млрд у 2008 році.
Угода з придбання Kering Beauty стане найбільшою в історії L’Oréal, перевершивши купівлю австралійського бренду Aesop за $2,5 млрд у 2023 році.
До того ж, цього року L’Oréal активно розглядає нові варіанти для придбань. За інформацією Reuters, представники компанії також вели переговори з групою Armani, після того як покійний дизайнер Джорджо Армані вказав L’Oréal у своєму заповіті як одного з пріоритетних покупців міноритарної частки у його модному домі.
Джерело: Bloomberg
